Apple 終於為公眾號贊賞開瞭綠燈，這5個月折騰啥？
原標題：Apple 終於為公眾號贊賞開瞭綠燈，這5個月折騰啥？
keso於臺灣花蓮六十石山。2017年9月15日
以下內容源自keso在開氪專欄《keso的互聯網洞察》
從今年4月19號微信被迫撤下iOS平臺的公眾號贊賞功能，至今已經過去瞭整整5個月。據AppleInsder報道，在最近更新的《App Store審核指南》中，Apple為類似公眾號贊賞這種用戶間自願打賞行為，專門增加瞭新的條款，不再強制使用app內購功能。
其實早在7月中旬，澎湃新聞就報道說，Apple正在醞釀修改《App Store審核指南》，對於原創內容的用戶打賞，不再強制使用app內購。而且，澎湃新聞看到瞭擬議中的新版《App Store審核指南》，內容和最終版幾乎一樣。
8月29日，App Store和Apple Music正式接入微信支付，用戶可以設置微信免密支付，用於購買app和音樂。業內普遍認為，和騰訊的合作，有助於提升正在走下坡路的Apple中國區的業績。比起騰訊需要Apple，Apple更需要騰訊。與中國區硬件業務連續六個季度負增長相反，中國區App Store已經超過北美區，成為收入最高的地區。這其中，來自騰訊遊戲的貢獻占瞭相當大的比重。
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8月30日，新榜采訪微信團隊時，有如下問答：
問：微信支付接入App Store後，是否意味著大傢期待的贊賞和微信付費閱讀會出現轉機？
答：密切溝通中。
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問：這次合作是不是表明圍繞贊賞被叫停的“騰訊和蘋果大戰”風波已經翻過去瞭？
答：不存在所謂“大戰”，雙方友好密切溝通中。
騰訊高層造訪Apple總部
隨後，馬化騰、張小龍等騰訊高層造訪Apple總部，9月1日，他們和Apple CEO蒂姆·庫克的合影在朋友圈刷屏。所有跡象都顯示，兩傢公司關系融洽，合作密切。寫字的窮書生無比痛恨的對贊賞征收30%的Apple稅一事，似乎很快就將得到解決。
最新英文版《App Store審核指南》第3.2.1條第七點
果然，9月中旬，Apple在原來的《App Store審核指南》第3.2.1條，即“可以接受”條款之下，增加瞭第七點，首次明確，app可以允許個體用戶向另一個體贈送貨幣禮物，而不必使用app內購，條件是（a）禮物是贈送者完全自願的選擇，（b）資金100%由受贈者獲得。但是，在任何時候跟收到的數字內容或服務存在關聯的禮物，必須采用app內購。
簡單說，根據最新規定，微信公眾號的贊賞功能，或者微信表情商店中的贊賞功能，都屬於用戶間自願的小額贈予行為，意義等同於小費，而且所有資金全部歸內容創作者所有，微信方面不取一分一毫，並且贊賞與否跟贊賞者所獲得的內容或服務無關，這種情況適用於新的第3.2.1條第七點。過去的贊賞模式，即用戶通過微信支付直接打賞，而不是通過app內購，Apple終於認為，這是可以接受的。
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大多數人5個月前就看得很清楚的事情，Apple愣是花瞭整整5個月才想明白。我認為這就是傲慢，不是它不懂，而是它不屑於懂，就像它在5個月前的那則簡短聲明中所表現的：“微信可以選擇提供App內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信隻需正確使用App內購買體系進行開發即可。”“隻需正確使用”這六個字，仿佛通過原深感攝像頭，畫出瞭一張精確細致但是醜陋的Face ID。
微信認為Apple的要求是錯誤的，屈從於一個錯誤的要求，是錯上加錯，甚至是助紂為虐。我完全支持微信的不合作，但公眾號原創內容作者的損失，也是實實在在的。這5個月，原本不錯的贊賞互動環境，遭到嚴重破壞，馮大輝說，“寫東西沒樂趣瞭”，收入也降低瞭很多。我不知道這種破壞是不是不可逆的，也許等贊賞功能回來後做個比較才有答案，但感覺不樂觀。
公眾號的贊賞問題暫時得到瞭解決，但像直播平臺用戶對主播的打賞，像得到專欄的用戶付費訂閱，喜馬拉雅FM的付費收聽，或者分答的“1元偷偷聽”，則不適用新的第3.2.1條第七點。首先，用戶付出的資金並非100%歸受贈者所有，平臺要參與抽成；其次，用戶支付與否決定著是否可以獲得相應的內容或服務。
同樣地，醞釀已久的微信公眾號付費閱讀功能，也仍然受制於app內購的限制，即使微信方面不打算從中賺一分錢，但根據Apple的規定，用戶的支付行為與他獲得的數字內容或服務之間存在直接關聯，所以必須采用app內購。也就是說，不管微信方面有沒有以此牟利，付費購買內容就是一種數字內容消費，必須繳納30%的Apple稅。這很可能導致微信的內容付費功能變得遙遙無期。
Apple歸還瞭部分原本屬於我們的權利，我會因此誇它一句嗎？不會。
今日思考：你如何看待Apple這一行為？
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